言葉探しから始めない

月曜日の文章カフェ　vol.132

■言葉探しから始めない

キャッチコピーが書けない人からの

３つの質問にお答えシリーズ　その③

「全然、言葉が出てきません！」

伝えたい人に伝わるコピーを書くには

「何を言うのか」をまず見つけましょう。

言いたい内容が決まっていないのに

言葉だけを探しても見つかりません。

例えば、かつて取り組んだ住宅の完成見学会の広告。

住宅に関わる特長や背景

＊木の家

＊バリアフリー

＊平屋建て

＊施主さんは定年

＊一人暮らし

＊お金をかけない

などをピックアップした結果

定年後に家を建てた目的と、施主さんの想いを

伝えることになりました。

つまり「何を言うのか」の「何」を探したのです。

そして、できたのが「60才からの人生を楽しむ家」。

おかげさまで定年前のご夫婦、

老親との暮らしを迎える世代の方など

届けたかった人が足を運ばれ

大盛況の見学会になりました。

コピーづくりの基本は「言葉を探すことから始めない」。

ぜひ、取り入れてくださいね。