ギャップ萌え⁉︎

 

月曜日の文章カフェ　vol.136

 

 

■ギャップ萌え⁉︎

 

 

 

 

聞いたことはありますか？

 

 

ギャップ、つまり

 

「意外性」を効果的に使いこなして、

 

相手をキュンとさせることです。

 

 

これはコピーづくりにも活かせます。

 

 

 

今日はコピーライターのプチテクニックのお話。

 

 

 

読み手に印象付けたい時

 

ありえない言葉の組合せを探します。

 

 

例えば……

 

「耳で書け！」

 

 

目にした瞬間、何のこと！？って思います。

 

 

耳って聞くものであって

 

書くものじゃないと思っていますからね。

 

 

この組合せは

 

「文章を書くなら、まず相手の話をよく聞こう」

 

をキャッチコピーにしたものです。

 

 

これは言葉だけでなく

 

状況のギャップにも使えます。

 

 

「文章は書くな！」

 

みたいなコピーです。

 

 

文章は書くものではなく

 

書いた文章の中から見つけるものなんだと

 

言いたいのです。

 

 

「文章を見つけよう」と素直に書くより

 

気になりますよね。

 

 

「あり得ない言葉や状況の組合せって何だろう？」

 

 

時にはそんな視点でコピーを考えてみてね。